Sidene skal fremstå som ”freshe” og treffe målgruppen med hensyn til innhold og layout, samtidig som det er viktig at produktet passer til format og stil, og som ikke avviker fra avisens kvalitetskrav.

– Dette er også viktig for skribentene, som vet at Si ;D er arena for de gode debattene som angår ungdom, og som tar ungdom på alvor, sier Si ;D ansvarlig, Randi Buckley.

Arena for unge 


Si ;D som finnes både på Aftenposten.no og i papirutgaven, skal appellere til ungdommer og engasjere dem i å komme med sine meninger. Men, det er også voksne i maktposisjoner og som jobber med ungdommer som er interesserte i å få med seg hva de unge mener.

– Utdanningsdirektoratet bruker Si ;D som en føler for hva som beveger seg blant ungdommen når de utformer retningslinjer, og Si ;D brukes i lærebøker og eksamensoppgaver. Det viser at Si ;D er et svært viktig talerør i det norske demokratiet, sier Buckley.

Redaktør i Aftenposten, Morten Abel, mener Si ;D er viktig også for å finne ut av hvilke alternativer man kan tilby ungdommer i fremtiden. Han mener kvaliteten må være en forutsetning.

– Vi må finne en måte å appellere til de unge. Vi vet at hos dem er presentasjon viktig, men det skal ikke komprimisse noe på kvalitet, sier han.

Abel mener det viktigste er å kunne fange opp ungdommer og holde på dem, slik at de fortsetter å lese aviser, både i papir og på nett, også når de blir voksne.

– Aftenpostens Verden er stor blant yngre folk i aldersgruppen 25 og oppover. Det er ikke vårt mål å lage avis som leses av 16 åringer, men det er viktig å fange dem opp slik at de fortsetter når de blir eldre, sier han.

Unge lesere på nett

Tall fra SSBs norsk mediebarometer, viser at nesten en av fem ungdommer kun leser avisenes nettutgaver. I aldersgruppen 25 til 44 år er det likevel to av tre som leser aviser på nett en gjennomsnittsdag.

Tallene viser likevel at nedgangen i papiravislesing gjelder hos alle opp til 45 år, men er størst hos unge.

– Nedgangen føyer seg inn i tendensen med synkende avislesing som har funnet sted de siste 10-12 årene. Internettbrukere i aldersgruppene 25-44 år er de ivrigste brukerne av nyhetsstoffet, særlig fra Internett-utgaver av papiraviser og andre nyhetskilder på nettet. Barn og unge er de mest aktive brukere av film-, TV- og spilletilbud og nettsamfunn, skriver forsker i SSB, Odd Frank Vaage.

Han mener likevel at nordmenn generelt er avislesere og at denne tendensen kan ses i sammenheng med den økte nettbruken og aktiviteten hos nettavisene.

– Det er likevel slik at nordmenn er ivrige avislesere uansett sosial og økonomisk status. Avislesing er også temmelig jevnt fordelt i alle deler av landet. Både distriktsaviser og de store løssalgsavisene har tapt terreng når det gjelder andel lesere de siste åra. Lokalaviser har derimot like stor leserandel som på midten av 90-tallet, skriver han.